伴随着经济全球化的发展，特别是中国制造硬实力和知名度的提升，国货品牌迎来了出海热潮。日前在广州举办的天猫新国货彩妆出海先锋研讨会上，有关业内专家提出，当前的国货出海，已从“中国制造”走出国门日益升级为“中国创造”鏖战全球市场，特别要抓住未来三年的关键机遇期。要行稳致远，除了认准方向外，选对走实出海的路径尤为重要。

海关总署发布的数据显示，2020年前三季度中国化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元，赶超2018年、2019年全年的化妆品出口额，后两者分别为25亿美元，27.74亿美元。“中国妆”正在全球走红。

数字经济智库高级研究员胡麒牧建议，国牌新生代出海，数字化赋能是最有效的提升出海竞争力的手段。“由于疫情的影响，国外部分产业元气尚未恢复，未来3-5年是国货品牌进入海外市场的良机，特别是彩妆品牌，国际消费者对于具有文化特色的产品更容易接纳。”他说，数字化可在研发、设计、生产、供应链、营销、渠道等多方面赋能彩妆行业。目前品牌数字化布局更多是在最后两环节，但快消行业市场变化很快，除了营销和渠道的数字化，还需要通过数字化，迅速跟随市场变化，实现柔性生产。(全媒体记者倪明)